Hva er alt-tekst?

Alt-tekst (alternativ tekst) er en tekstbeskrivelse som legges til bilder i HTML-koden via alt-attributtet. Den har to hovedformål: å gi synshemmede brukere som bruker skjermlesere en beskrivelse av bildet, og å hjelpe søkemotorer med å forstå hva bildet viser. Alt-tekst er et av de enkleste og mest undervurderte SEO-tiltakene.

Kort forklart Alt-tekst er en usynlig bildetekst som forteller søkemotorer og skjermlesere hva et bilde viser. God alt-tekst forbedrer både SEO og tilgjengelighet – og kan drive trafikk via Google Bildesøk.

Hvorfor er alt-tekst viktig?

For SEO

Google kan ikke «se» bilder slik mennesker kan. Selv om Google Vision AI har blitt bedre til å tolke bildeinnhold, er alt-teksten fortsatt den primære kilden til informasjon om hva et bilde viser. God alt-tekst hjelper bildene dine med å rangere i Google Bildesøk, gir søkemotorer kontekst om sidens innhold, styrker den tematiske relevansen for søkeord, og kan drive betydelig trafikk fra bildesøk.

For tilgjengelighet

Alt-tekst er et lovkrav i mange land under tilgjengelighetslovgivning. I Norge stiller Likestillings- og diskrimineringsloven krav til universell utforming av nettsider. Skjermlesere leser alt-teksten høyt for synshemmede brukere, og uten alt-tekst er bildene usynlige for dem.

Når bilder ikke lastes

Hvis et bilde ikke kan lastes – på grunn av treg forbindelse, brutt URL eller nettleserbegrensninger – vises alt-teksten i stedet. Dette gir brukeren kontekst om hva som skulle vært der.

Slik skriver du god alt-tekst

Vær beskrivende og spesifikk

Beskriv hva bildet faktisk viser. «Hund» er for vagt. «Golden retriever som leker med en ball i en park» er beskrivende og gir kontekst. Tenk på hva en synshemmet bruker trenger å vite for å forstå bildet i kontekst av artikkelen.

Inkluder søkeord naturlig

Hvis bildet er relevant for et søkeord, inkluder det naturlig i alt-teksten. For en artikkel om SEO kan alt-teksten til et diagram være «Diagram som viser de tre pilarene i SEO: teknisk, on-page og off-page». Søkeordet «SEO» er inkludert naturlig uten å virke tvunget.

Hold det konsist

Alt-tekst bør typisk være mellom 5 og 15 ord. Skjermlesere leser hele teksten høyt, så overdrevent lange beskrivelser er slitsomme å lytte til. Vær konsis men beskrivende.

Unngå «Bilde av» og «Foto av»

Skjermlesere annonserer allerede at elementet er et bilde, så å starte med «Bilde av» eller «Foto av» er redundant. Start direkte med beskrivelsen: «Solnedgang over Oslofjorden» i stedet for «Bilde av solnedgang over Oslofjorden».

Unngå keyword stuffing

Alt-tekst som «SEO søkemotoroptimalisering SEO-tips SEO-guide beste SEO» er åpenbar keyword stuffing og kan skade både SEO og brukeropplevelsen. Google gjenkjenner og nedprioriterer overoptimalisert alt-tekst.

Alt-tekst for ulike bildetyper

Informative bilder

Bilder som formidler informasjon bør ha beskrivende alt-tekst som forklarer innholdet og dets relevans. For et graf som viser trafikkvekst kan alt-teksten være «Linjediagram som viser 150 % vekst i organisk trafikk fra januar til desember 2025».

Dekorative bilder

Rent dekorative bilder som bakgrunnsmønstre, skillelinjer og estetiske elementer bør ha tom alt-tekst (alt=""). Dette forteller skjermlesere at bildet kan ignoreres. Å utelate alt-attributtet helt er dårlig praksis – bruk alltid attributtet, men la det stå tomt for dekorative bilder.

Funksjonelle bilder

Bilder som fungerer som knapper eller lenker bør ha alt-tekst som beskriver funksjonen, ikke bildet. Et søkeikon bør ha alt-teksten «Søk» og en pil som navigerer bør ha alt-teksten «Neste side» eller lignende.

Komplekse bilder

For komplekse diagrammer, infografikk og illustrasjoner kan alt-teksten gi en kort oppsummering mens en lengre beskrivelse plasseres i brødteksten eller via et longdesc-attributt.

Alt-tekst og Google Bildesøk

Google Bildesøk er en betydelig trafikkilde som mange overser. For å rangere godt i bildesøk bør du bruke beskrivende alt-tekst med relevante søkeord, gi bildene beskrivende filnavn som «norsk-fjordlandskap.webp» i stedet for «IMG_4837.jpg», plassere bilder i kontekstuelt relevant innhold, bruke riktig bildeformat og komprimering for rask lasting, og implementere bilde-sitemap for store bildesamlinger.

Alt-tekst i ulike CMS-systemer

De fleste CMS-systemer har egne felt for alt-tekst i mediebiblioteket. I WordPress fyller du ut alt-tekstfeltet når du laster opp eller redigerer bilder. I Shopify og WooCommerce har produktbilder et eget alt-tekstfelt. I moderne rammeverk som Next.js er alt-attributtet obligatorisk i Image-komponenten, noe som tvinger utviklere til å tenke på alt-tekst.

AI-generert alt-tekst

AI-verktøy kan generere alt-tekst automatisk basert på bildegjenkjenning. Dette er nyttig for store nettsider med tusenvis av bilder, men AI-generert alt-tekst bør gjennomgås manuelt. AI kan beskrive hva bildet viser teknisk, men mangler kontekst om hvorfor bildet er relevant for artikkelen og hvilke søkeord som bør inkluderes.

Vanlige feil

De vanligste feilene med alt-tekst er manglende alt-attributt der bildet er helt usynlig for søkemotorer og skjermlesere, generisk alt-tekst som «bilde» eller «foto» som ikke gir noen nyttig informasjon, keyword stuffing der alt-teksten er stappet full av søkeord uten å beskrive bildet, identisk alt-tekst på alle bilder som ikke hjelper med å skille bildene fra hverandre, og for lang alt-tekst som gjør opplevelsen dårlig for skjermleserbrukere.

Sjekke alt-tekst

For å sjekke at alle bilder har alt-tekst kan du bruke Chrome DevTools til å inspisere bilder manuelt, kjøre en Lighthouse-audit som rapporterer manglende alt-tekst, crawle nettstedet med Screaming Frog som lister alle bilder og deres alt-tekst, og sjekke tilgjengelighetsrapporten i Google Search Console.