Hva er Google Discover?

Google Discover er en personalisert innholdsfeed som vises på forsiden av Google-appen og chrome-nettleseren på mobil. I stedet for at brukeren søker etter innhold, leverer Discover proaktivt artikler, videoer og annet innhold basert på brukerens interesser, sø kehistorikk og adferd. For nettsider som lykkes med Discover kan det generere enorme mengder trafikk.

Kort forklart Google Discover er som en personlig nyhetsavis drevet av AI. Den viser deg artikler du sannsynligvis er interessert i – uten at du søker. For innholdsskapere kan det gi massive trafikk-spiker.

Hvordan Discover fungerer

Discover bruker Googles AI og maskinlæring for å bygge en brukerprofil basert på søkehistorikk og nettaktivitet, appbruk og interesser, lokasjon og språk, og eksplisitte interesseinnstillinger brukeren har gjort. Basert på denne profilen velger Discover innhold som den predikerer vil være interessant og engasjerende for akkurat denne brukeren.

Discover er tilgjengelig for over 800 millioner brukere globalt og genererer betydelig trafikk – for noen nettsider utgjør Discover-trafikk mer enn organisk søketrafikk.

Discover vs. tradisjonelt søk

Den fundamentale forskjellen er at tradisjonelt søk er pull-basert der brukeren aktivt leter etter noe, mens Discover er push-basert der Google proaktivt anbefaler innhold. Dette betyr at det ikke finnes søkeord å optimalisere for i Discover – du kan ikke målrette spesifikke søk. I stedet handler det om å produsere innhold som er engasjerende, aktuelt og relevant for de interesseområdene Discover-brukere følger.

Hva slags innhold vises i Discover

Discover foretrekker nyheter og aktuelle saker med ferske vinklinger, evergreen-innhold om populære temaer, visuelt rikt innhold med store bilder av høy kvalitet, underholdende og engasjerende artikler, og innhold om trender og populærkultursaker.

Innhold som typisk ikke vises er rene produktsider og landingssider, teknisk dokumentasjon og bruksanvisninger, svært nisjepreget innhold med smalt publikum, og innhold av lav kvalitet eller med villedende titler.

Optimalisere for Google Discover

Bilder av høy kvalitet

Discover er en visuelt drevet plattform, og store, iøynefallende bilder er avgjørende for synlighet og klikkrate. Google anbefaler bilder på minst 1200 piksler bredde. Aktiver large image-visning via meta-taggen max-image-preview satt til «large». Bruk originale, relevante bilder i stedet for generiske stockfoto.

Engasjerende titler

Titler i Discover bør fange oppmerksomheten umiddelbart. De bør være spesifikke og nysgjerrightsskapende, relevante for brede interesseområder, og ærlige – clickbait straffes med redusert synlighet.

Unngå overdrevne titler som «Du vil IKKE tro...» eller «SJOKKERENDE funn...». Google har eksplisitt uttalt at de nedprioriterer clickbait i Discover.

Aktualitet og oppdatering

Discover favoriserer fersk innhold. Publiser jevnlig og oppdater eksisterende artikler når det er relevant. Innhold med nylig publiseringsdato eller oppdateringsdato har større sjanse for å bli plukket opp.

Evergreen-innhold kan også vises i Discover, men det er mer sannsynlig når det nettopp er oppdatert eller når temaet plutselig er aktuelt.

E-E-A-T og innholdskvalitet

Discover vektlegger innholdskvalitet tungt. Sider med sterk E-E-A-T – demonstrert gjennom forfatterbiografier, kildehenvisninger og grundig dekning – har bedre sjanse for å bli anbefalt. Google ønsker å vise brukerne innhold de kan stole på.

Tekniske krav

For å være kvalifisert for Discover må innholdet være indeksert i Google, nettsiden må følge Googles innholdspolicyer, innholdet må ha en unik URL per artikkel, og nettsiden bør ha god Core Web Vitals-ytelse.

Måle Discover-trafikk

Google Search Console har en egen rapport for Discover under «Ytelse»-seksjonen. Rapporten viser antall visninger i Discover-feeden, antall klikk fra Discover, og gjennomsnittlig CTR.

Merk at Discover-rapporten bare vises hvis nettsiden din har hatt tilstrekkelig Discover-trafikk de siste 16 månedene. Hvis rapporten ikke vises, betyr det at nettsiden din ikke har generert nok Discover-visninger ennå.

I Google Analytics kan du identifisere Discover-trafikk under kilde/medium som «googleapis.com / organic» eller via referansetrafikk fra Google Discover.

Utfordringen med Discover-trafikk

Discover-trafikk er svært variabel og uforutsigbar. En artikkel kan plutselig få titusenvis av visninger i Discover, for så å falle tilbake til null neste dag. Denne volatiliteten gjør at du aldri bør basere forretningsmodellen på Discover-trafikk alene – den er en bonus på toppen av stabil organisk søketrafikk.

Noen innholdsskapere opplever «Discover-spiker» – massive trafikkøkninger som varer noen dager før de forsvinner. Disse kan gi kortsiktig boost til nyhetsbrevregistreringer, sosiale følgere og merkevarebevissthet.

Discover og norske nettsider

For norskspråklige nettsider er Discover-mulighetene reelle men mer begrenset enn for engelskspråklige. Det norske markedet er lite, noe som betyr færre potensielle Discover-brukere, men også mindre konkurranse om synligheten.

Norske nyhetsmedier som VG, Dagbladet og NRK genererer betydelig Discover-trafikk. For nisjeinnhold kan norske nettsider oppnå Discover-synlighet ved å dekke temaer som er aktuelle i Norge med sterk norsk vinkling.

Discover og Web Stories

Google Web Stories – visuelle, mobiloptimaliserte historier i et format lignende Instagram Stories – får prominent plassering i Discover. Hvis du produserer visuelt innhold, kan Web Stories være en effektiv vei inn i Discover-feeden.